关于引导企业增品种提品质创品牌扩大内外销

增品种、提品质、创品牌”，国务院办公厅印发《关于开展消费品工业"三品"专项行动营造良好市场环境的若干意见》以来，"三品"战略，对于纺织服装行业转型升级的推动作用更加明显。

近期，纺织"十三五"规划正在增补"三品"战略的有关内容，中国纺织工业联合会品牌工作办公室为落实这一战略"火力全开"，科学统筹、全面规划，加快开展各项工作。在中国纺织工业联合会品牌工作办公室主任、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华看来，推动"三品战略"，要牢固把握两大抓手，一是产品，二是渠道。

产品：品质就是生命线

“增品种”是三品战略的第一个部分，对于当前企业增新品种、加强研发的态度方面，杨兆华积极地表示，历经市场的洗礼后，企业现在都很重视产品研发的投入，无论是服装行业还是家纺行业，企业研发新产品的主动性和积极性都在不断提高。他强调，一切围绕消费者，从消费者需求出发，回归市场，加强市场研究、加强供给侧改革，不断提升企业的软实力，才能逐步改善消费市场供需"失配"的矛盾。

杨兆华说，产品是品牌的载体，作为生产流通的首要环节，集中体现了企业文化、品牌风格、生活方式等，企业要注重增加新的产品品类，满足消费者不断变化的需求。此外，产品由多种要素组成，其中产品质量决定了产品价值，在增品种的同时，企业又必须注重提升产品品质，因为产品质量就是企业的生命线。

渠道：改革创新是关键

过去几年中，以商超、百货、直营、加盟店等经营成本越来越高，加上电商等新渠道模式的冲击，传统渠道不再适应当前的经济环境，企业达成普遍共识，渠道必须进行改革。当下，网红、直播、奥特莱斯、社区店铺等新模式的出现，正是企业为探索新渠道不断做出的尝试。

然而，值得注意的是，在渠道创新方面，企业还是存在能力较弱、影响力较小，同质化较为严重的现象。服装、家纺等终端消费领域渠道变化迅速，未来，品牌办将继续鼓励企业平衡好线上与线下的发展关系，根据消费者需求和市场变化进行渠道选择和创新，针对行业发展共性提出有效解决办法，引导企业改革，共同应对新环境。

品牌：精准发力补短板

抓好自主品牌、制造型品牌建设。品牌是企业的第一生产力，是开拓市场的制胜关键，落实三品战略，增品种、提品质，更要注重培养企业的自主品牌建设。行业内要鼓励企业加强创新能力、增加研发投入，维护知识产权、创造更多的终端品牌。

改善市场环境，开创新品牌。当前与品牌发展相关的市场环境、商业环境仍需要改善，例如降低中间环节费用、将一些研发型企业纳入高新技术产业范畴、国家给予企业更多的税收优惠等支持，为"创品牌"营造一个更好的氛围。

质检总局发布“三同”标识1180家企业已实现内外销同品质

从今年起，大家可能会在许多地方看到一个印有“同线同标同质”(“三同”)的标识。

这是国家质量监督检验检疫总局(国家质检总局)上个月发布的“三同”宣传标识。

国家质检总局副局长、国家认证认可监督管理委员会(国家认监委)主任孙大伟14日在十二届全国人大五次会议记者会上说，“同线同标同质”，是指企业内外销产品在同一生产线、按相同的标准进行生产，从而达到相同的质量水平。

简单地讲，就是将出口国外的产品以同样品质带给国内消费者。生产“三同”产品的企业都将使用这一宣传标识，在一些超市也会设立带此标识的专区，让消费者能够更清楚地做出选择。

今年，“同线同标同质”第一次出现在政府工作报告里。报告提到“增加高品质产品消费。引导企业增品种、提品质、创品牌，扩大内外销产品‘同线同标同质’实施范围，更好满足消费升级需求”。

，曾经出现过中国消费者到日本抢购马桶盖的现象，而许多消费者回国后却发现，其实很多马桶盖都是中国生产的。

有专家表示，在中国企业一味价格战的背后，我们的厂家是否注意到了消费者是不是真的只关注价格?随着消费不断升级，品质成了许多消费者选购的重要因素。

“三同”，实质上是供给侧的一场质量革命。

对消费者而言，不出国门，就可以买到与国际市场同样优质、价格更加低廉的产品。

“‘三同’工程将增加国内市场中高端质量供给，满足消费者对中高端质量安全水平的需求和获得感。”国家认监委注册管理部主任顾绍平对新华社记者说。

中国出口的产品远销发达国家。国家认监委注册管理部二处处长黄斌介绍说：“我们做过一个调查，日本市场的冷冻方便食品大约50%至55%是中国生产的。”

这些出口产品的品质把关通常十分严格，产品要通过各地出入境检验检疫局、进口国主管部门和国外采购企业的层层检查。黄斌说。

而“三同”工程的铺开意味着，这些严格的监管模式将被复制到内销产品的生产采购各个流程，为消费者带来优质、优价、优品。

黄斌所在的部门现在负责大约13000家食品出口企业的备案和认证工作，他说：“在推动‘三同’方面，我们现在探索推动的是‘双复制’，即出口的监管模式复制到国内，国外的商业采购模式复制到国内。”

“三同”要求最早于提出。，国家质检总局将食品企业内外销“三同”工程列入年度重点工作，并加以大力推动。

最新数据显示，已有大约1180家企业实现了“三同”。国家认监委开展了逐一帮扶计划，实现与企业的“三同”对接。

“这一次次活动，犹如给优秀的出口食品企业打开了一道道大门，走近了国内消费者。”全国人大代表、湖南果秀食品有限公司董事长阳国秀说，“三同”有助于企业提升产品和服务质量，拓展更大的市场空间。

果秀企业的产品主要销往美国、欧盟、加拿大和日本，在果秀加入了“三同”工程逐一帮扶计划。7月份，果秀的国外品牌通过“三同”工程，在线上进入了中国市场。

来自国家认监委的数据显示，“三同”工程直接帮助企业新增国内销订单55.6亿元。一些出口主打行业和企业成效明显，据初步统计，出口肉制品企业内销增长102亿元。

“今年我们希望内外销融通的企业能够增加到两三千家。”黄斌说，“将‘三同’平台进一步打造起来，形成规模。在国内消费升级的背景下，面向中高端的市场，形成优质优价的市场模式。”

按照计划，‘三同’产品将从食品领域逐步推广到消费品领域。

专家表示，“三同”的落实，将带动相关产业加快提质升级，引导消费回流，优化供需结构。

顾绍平透露，国家质检总局、国家认监委下一步将继续推进出口食品企业“逐一帮扶”行动计划，指导企业质量提升，对外形成出口竞争新优势，对内成功实现内销转型，增加国内“三同”产品的供给，增强消费者获得感。